在前一篇文章中，我們討論了如何提取和選擇搜索引擎（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）的關(guān)鍵字。本文研究如何快速有效地提高網(wǎng)絡(luò)推廣關(guān)鍵詞的質(zhì)量。首先，簡要介紹了質(zhì)量的定義

1、什么是質(zhì)量？質(zhì)量的高低主要反映了網(wǎng)民對百度推廣中關(guān)鍵詞的認(rèn)可程度和參與百度推廣的關(guān)鍵詞的創(chuàng)造性。影響因素以質(zhì)量等級的形式包括關(guān)鍵詞點擊率、創(chuàng)意寫作質(zhì)量（關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性）、賬戶績效（賬戶有效時間、賬戶中其他關(guān)鍵詞的點擊率）等。三顆星代表梯度，三顆星代表優(yōu)秀，一顆星代表差，兩顆星代表初始值，表示好

百度在2009年推出了關(guān)鍵詞質(zhì)量。以前，它只是一個簡單投標(biāo)模式的關(guān)鍵詞。現(xiàn)在，關(guān)鍵詞的質(zhì)量已經(jīng)從3顆星變?yōu)?0.5顆星。新的質(zhì)量水平只是形式上的變化，質(zhì)量水平實際上并沒有下降。此外，新質(zhì)量等級的得分可以更直觀地看到促銷空間的大小，質(zhì)量超過2分的關(guān)鍵字可以用左手顯示。關(guān)鍵詞質(zhì)量得分越高，優(yōu)化空間越小，優(yōu)化難度越大

高質(zhì)量的好處是什么

簡而言之，通過優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量，特別是改善關(guān)鍵詞與創(chuàng)造力之間的相關(guān)性，對于廣告商來說，可以降低顯示價格和點擊成本：可以使用較低的點擊價格來獲得更好的排名，從而降低整體推廣成本，提高轉(zhuǎn)化率。同時，隨著質(zhì)量的提高，廣告可能會向左跳，提高搜索用戶的點擊率：搜索用戶越感興趣，點擊次數(shù)越多，訪問體驗越好，質(zhì)量越高；有助于改善用戶體驗

3、影響關(guān)鍵詞質(zhì)量的三個主要因素：

百度推廣賬號：

合理的賬號結(jié)構(gòu)：賬號整體結(jié)構(gòu)清晰，單元中每個關(guān)鍵詞的詞義和詞性相同。同時，使用通配符匹配。當(dāng)替換為通配符時，原意保持不變，句子流暢

賬戶歷史表現(xiàn)：賬戶表現(xiàn)包括賬戶的有效時間和賬戶中關(guān)鍵字的點擊率。點擊率是影響賬戶質(zhì)量的重要因素。點擊率=點擊率/顯示量，衡量網(wǎng)民對創(chuàng)造力的認(rèn)可度

創(chuàng)意寫作：

創(chuàng)意內(nèi)容與關(guān)鍵詞的匹配程度，簡而言之，就是關(guān)鍵詞是否順利融入創(chuàng)意；創(chuàng)造性寫作對吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶有一定的吸引力

網(wǎng)站質(zhì)量：

網(wǎng)站登錄頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性：指網(wǎng)站鏈接頁面內(nèi)容與百度推廣關(guān)鍵詞的相關(guān)性

網(wǎng)站的開放速度和空間服務(wù)器的穩(wěn)定性也間接影響跳出推廣的速度，進而影響關(guān)鍵詞的歷史表現(xiàn)。網(wǎng)站用戶體驗包括網(wǎng)站UE設(shè)計等方面，其影響因素包括網(wǎng)站訪問量、瀏覽深度、停留時間等因素

通過對質(zhì)量等級定義的分析和理解，可以從以下方面優(yōu)化質(zhì)量等級：

排名直接影響推廣結(jié)果的點擊率。左側(cè)排名較高的推廣結(jié)果更容易吸引網(wǎng)民點擊，因此優(yōu)化排名可以顯著提高質(zhì)量。眾所周知，排名是質(zhì)量的倍增，所以當(dāng)質(zhì)量較低時，我們應(yīng)該適當(dāng)提高關(guān)鍵詞的出價，以獲得更好的排名，從而達到提高質(zhì)量的目的

這就需要根據(jù)目標(biāo)頁面的內(nèi)容進行創(chuàng)造性寫作。創(chuàng)意的優(yōu)勢和亮點應(yīng)該在目標(biāo)登錄頁中找到。當(dāng)網(wǎng)民被創(chuàng)意亮點吸引，但找不到相應(yīng)內(nèi)容時，大多數(shù)人會關(guān)閉網(wǎng)頁。目標(biāo)頁面跳轉(zhuǎn)率高會影響頁面質(zhì)量的表現(xiàn)

在這一點上，我認(rèn)為百度醫(yī)療競價的登錄頁面設(shè)計得很差。是的，醫(yī)療廣告很貴。但為了留住客戶，***窗口真的很煩人。旁邊有一個閃爍的字體。這些網(wǎng)頁設(shè)計在過去幾年可能還不錯，但現(xiàn)在網(wǎng)民們更聰明了。這樣做只會讓人惡心！計劃，真正的咨詢是我們想要的！如有必要，您可以在廣州九桃大學(xué)找到我們的數(shù)據(jù)

創(chuàng)造力是網(wǎng)民點擊的關(guān)鍵。因此，優(yōu)化創(chuàng)造力和獲得高點擊率是優(yōu)化質(zhì)量的有效途徑。這里我們主要從四個方面入手：

將創(chuàng)意適當(dāng)轉(zhuǎn)化為紅色，可以有效吸引網(wǎng)民點擊，提高點擊率，獲得更好的質(zhì)量。有兩種浮動紅色：通配符浮動紅色和疊加浮動紅色（也稱為“字段浮動紅色”）。我們熟悉的通配符是紅色的，因此顯示結(jié)果會更加醒目，在視覺上吸引眼球，提高點擊率，提高質(zhì)量；疊加紅色主要用于將同一字段的部分紅色與搜索詞疊加。當(dāng)然，也有g(shù)eog’s。如你所知，紅色字體就足夠了，這里我想提出一些預(yù)防措施。盡量做到適當(dāng)。紅色效果好。通配符越多越好。通常在三個建議范圍內(nèi)；其次，標(biāo)題必須是紅色。即使描述不是紅色，在這個快節(jié)奏的信息社會中，每個人都是冠軍黨（注：每次我寫一篇文章，我都覺得標(biāo)題很傷腦筋，在思考如何吮吸標(biāo)題。這很有趣，但并不自命不凡。第三，通配符單元中的長關(guān)鍵字是一個很好的選擇，可以避免觸發(fā)引入太長的關(guān)鍵字，導(dǎo)致不合理的截斷。

創(chuàng)造力的流暢性是確保Int閱讀體驗的基礎(chǔ)ernet用戶。造成創(chuàng)作不便的主要原因有兩個。一是通配符的濫用，導(dǎo)致海關(guān)在關(guān)鍵字替換后的詞序不方便。二是會計單位結(jié)構(gòu)不合理。將不同含義的關(guān)鍵詞放在同一個單元中不可避免地會帶來一些擴展結(jié)果和不便。合理的賬號結(jié)構(gòu)，結(jié)合上述通配符插入技術(shù)，可以保證流暢的創(chuàng)意，獲得更多的點擊，提高質(zhì)量

創(chuàng)意相關(guān)性是指創(chuàng)意呈現(xiàn)意圖與搜索詞意圖之間的相關(guān)性。相關(guān)性越高，用戶體驗越高，點擊率越高，創(chuàng)意展示的質(zhì)量越好。有了合理的賬戶結(jié)構(gòu)，同一家公司的關(guān)鍵詞含義基本相同。創(chuàng)造性寫作必須關(guān)注核心意義。例如，如果涉及價格，它可以突出一些優(yōu)勢，如“性價比”、“追求高品質(zhì)”和“在線查詢”。核心意思是用戶想要什么

隨著百度推廣和產(chǎn)品升級的加速，百度的顯示風(fēng)格越來越炫目。有時我不知道該用哪個更好。目前，百度競價推廣風(fēng)格主要包括基本風(fēng)格、附加風(fēng)格和flashcast風(fēng)格。更復(fù)雜的可能是flashcast風(fēng)格，這是百度快速更新的風(fēng)格。在風(fēng)格的選擇上，沒有不同行業(yè)的行業(yè)。你可以試著讓自己的風(fēng)格更加豐富，而不是單身。之后，根據(jù)流行的想法（點擊率）將其刪除

至于風(fēng)格，我需要補充的是，通過不同的創(chuàng)意標(biāo)題和描述性字段的數(shù)量，也可以呈現(xiàn)不同的基本風(fēng)格，如梯形、正方形、倒梯形、箭頭錐等

總結(jié)

本文從三個方面揭示了關(guān)鍵詞質(zhì)量的奧秘：關(guān)鍵詞的定義，影響因素及優(yōu)化方法。我相信，通過這篇文章，人們的困惑思維應(yīng)該被打開。質(zhì)量優(yōu)化是一個反復(fù)試驗的過程，需要持續(xù)關(guān)注其性能，并為不同的客戶提供有效的方法。質(zhì)量優(yōu)化是一門科學(xué)。它需要在工作中不斷積累相關(guān)經(jīng)驗，然后才能更好地改進和優(yōu)化。