到目前為止，搜索引擎營銷無疑是互聯(lián)網(wǎng)上最理想的目標(biāo)訪問源。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計，全球80%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過搜索引擎搜索信息或產(chǎn)品。因此，爭奪網(wǎng)站在搜索引擎搜索結(jié)果中的地位已成為這場愈演愈烈的戰(zhàn)爭的焦點

搜索引擎營銷主要有兩大流派：一是競價排名廣告模式，也稱點擊付費廣告（PPC），另是SEO，即，SEO推廣模式

PPC搜索引擎廣告根據(jù)搜索引擎廣告的實際點擊次數(shù)支付廣告費?？蛻舻膹V告排名主要由競價決定。它們通常是搜索結(jié)果左側(cè)或頂部的“贊助商鏈接”，有時在自然搜索結(jié)果中

SEO是為了優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的合理性、內(nèi)容的相關(guān)性以及外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。網(wǎng)站的全面優(yōu)化可以在搜索引擎的自然搜索結(jié)果中找到重要位置

哪種模式更適合PPC廣告和SEO？在回答這個問題之前，讓我們綜合評估一下它們各自的優(yōu)缺點

1）PPC廣告訪問、廣告排名和廣告效果比SEO更穩(wěn)定、更可預(yù)測。2）雖然PPC比SEO出現(xiàn)得晚，但它已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上的廣告媒體。因此，與其他營銷模式相比，PPC廣告更容易被消費者接受。3）它在排名上有獨特的優(yōu)勢。客戶可以通過調(diào)整競價輕松控制廣告排名，消除搜索引擎優(yōu)化和鏈接交換的復(fù)雜工作。如果你想花錢，很容易排在第一位。4）通過PPC廣告，我們可以跟蹤廣告的客戶轉(zhuǎn)化率，然后調(diào)整關(guān)鍵詞以達(dá)到廣告效果。5）搜索引擎對PPC廣告的評論通常只需要幾天時間，因此它可以產(chǎn)生立竿見影的效果

1）這種廣告模式的受歡迎程度決定了它的競爭強度。市場供不應(yīng)求的局面也使得廣告價格上漲。每點擊一次熱門關(guān)鍵詞的價格往往高達(dá)56美元，這對于具有一定實力的企業(yè)來說是無法承受的。2）從長期效果來看，投資回報率低于SEO

搜索引擎優(yōu)化和競爭性廣告排名哪個更高？1）自然搜索結(jié)果比搜索廣告更受歡迎，因為大多數(shù)用戶更喜歡自然搜索結(jié)果，而不是與搜索結(jié)果同時出現(xiàn)的PPC廣告。2）建立外部鏈接和允許更多的站點指向自己的站點是SEO的關(guān)鍵因素。這些鏈接不僅可以提高網(wǎng)站的排名，還可以顯著增加網(wǎng)站的流量，并長期保持這種優(yōu)勢。3）為客戶帶來更高的投資回報。4）好的網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化可以提高產(chǎn)品的銷量或知名度。5）完全自由的流量始終是每個網(wǎng)站的目標(biāo)

1）搜索引擎對自然結(jié)果的排名算法并非一成不變。一旦改變，它將不可避免地影響一些網(wǎng)站。因此，搜索引擎優(yōu)化的效果并不穩(wěn)定，而且不可能預(yù)測排名和流量。2）因為我們不僅需要找到相關(guān)的外部鏈接，還需要細(xì)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容（有時需要進行重大修改），從而提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性和設(shè)計結(jié)構(gòu)的合理性。如果沒有達(dá)到效果，可能需要幾個月才能享受到優(yōu)化帶來的好處。3）SEO最初以其低成本的優(yōu)勢吸引了人們的注意，但隨著搜索引擎排名體系的不斷完善，優(yōu)化成本越來越高，這在熱門關(guān)鍵詞中最為明顯。像“人壽保險”或“債務(wù)整合”這樣的熱門關(guān)鍵詞要求優(yōu)化成本預(yù)算，每年至少1萬到5萬美元，很難說哪一個更好。一般來說，如果公司的財務(wù)狀況能夠負(fù)擔(dān)PPC的廣告費用，PPC廣告因其快速效果可歸類為及時廣告。對于廣告預(yù)算有限的公司來說，SEO可以成為搜索引擎營銷的主力軍

PPC廣告具有見效快、效果穩(wěn)定的優(yōu)點，但如果只使用PPC廣告進行推廣，利潤率就會降低。雖然SEO不如PPC廣告有效，但它具有長期高投資回報的優(yōu)勢。兩者的有機結(jié)合可以相互學(xué)習(xí)，有效降低廣告成本

案例1：PPC廣告可以用于價格合理的關(guān)鍵詞，而SEO可以用于推廣更昂貴的關(guān)鍵詞。案例2：SEO可以先在網(wǎng)站上實施，只有使用PPC廣告來實現(xiàn)快速效果，優(yōu)化才會生效。