數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，對(duì)于常見(jiàn)的規(guī)則運(yùn)用越來(lái)越成熟，通過(guò)這些規(guī)則，不斷迭代出好的理念和營(yíng)銷(xiāo)方式，也成為當(dāng)今數(shù)字媒體的環(huán)境下的生存法則，深入解讀和學(xué)習(xí)這些規(guī)則，有助于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者更好的提升自我能力。

一路走來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的也有幾年了，在這幾年里，很多數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)并不像我們想象的那么簡(jiǎn)單。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，要想做好這方面的工作，一定要注意以下四點(diǎn)規(guī)則：

一、定位理論并不是錯(cuò)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有自己的生存邏輯

如今的傳統(tǒng)企業(yè)雖然意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要性，也逐步過(guò)渡到了這個(gè)階段的，但是依然轉(zhuǎn)型無(wú)效，很多時(shí)候銷(xiāo)售業(yè)績(jī)蒼白的讓老板頭疼，而一些新興的小型品牌企業(yè)，不僅發(fā)展快，而且迅猛，比如一些網(wǎng)紅店、零售店，其發(fā)展速度之快讓人咂舌。他們之所以能成功，并不是因?yàn)樗麄儽葌鹘y(tǒng)企業(yè)就強(qiáng)很多，而是因?yàn)樗麄兣c傳統(tǒng)企業(yè)有很大的不同。比如，這些小型的品牌企業(yè)都是以做自己的產(chǎn)品和品牌為主，產(chǎn)品是位，以產(chǎn)品做營(yíng)銷(xiāo)，小步測(cè)試，不斷更新?lián)Q代，挖掘客戶(hù)所需，注重用戶(hù)體驗(yàn)，因而發(fā)展的非常快。而傳統(tǒng)的企業(yè)因?yàn)楹芏啾锥瞬荒芗皶r(shí)清除，在發(fā)展之時(shí)總會(huì)拖后腿，所以發(fā)展反而不如新興小品牌企業(yè)的好。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，在當(dāng)今數(shù)字媒體的環(huán)境下，定位理論并不是失效，也不是出錯(cuò)了，而是以往時(shí)代的發(fā)展，產(chǎn)品從開(kāi)始的注重質(zhì)量延伸到產(chǎn)品交付、用戶(hù)體驗(yàn)階段，溝通不斷進(jìn)行?？梢哉f(shuō)互聯(lián)網(wǎng)不是不需要品牌，而是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌發(fā)展有自己的生存法則，只有遵循這些法則才能有美好的未來(lái)。

二、浸入式品牌營(yíng)銷(xiāo)才是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)

對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，早的理解很片面，后來(lái)隨著眾人對(duì)其概念理解的加深，對(duì)其掌握也增添不少。從開(kāi)始的門(mén)戶(hù)、社區(qū)、微博、微信、圖片社交、電商社交以及直播等平臺(tái)，到后來(lái)的搜索系、社交平臺(tái)系、社交媒體系、直播平臺(tái)系再到后來(lái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)，你忽然發(fā)現(xiàn)，自己找不到任何與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的東西，但是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)卻無(wú)處不在。

三、與消費(fèi)者良好互動(dòng)

從傳統(tǒng)的廣告模式，到后來(lái)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，采用不同的體驗(yàn)方式能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，比如迪士尼就曾鼓勵(lì)消費(fèi)者參與到互動(dòng)中，像營(yíng)養(yǎng)食譜鼓勵(lì)均衡營(yíng)養(yǎng)，星球大戰(zhàn)粉絲慶典展示粉絲作品等，這些既能增加迪士尼的有名度，擴(kuò)大影響力，還能給消費(fèi)者以良好的體驗(yàn)，吸引更多的人來(lái)游玩。

四、好的品牌故事有助于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

以往，企業(yè)都會(huì)將自己的理念、文化傳輸給消費(fèi)者，干巴的文字講解不僅讓人感到枯燥，也起不到想要的效果，后來(lái)，很多企業(yè)改變了這一方式，將枯燥的講解變成一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事，一個(gè)個(gè)美麗的傳說(shuō)，既有趣味性，又有宣傳效果。另外，將觀點(diǎn)、邏輯以故事的模式去講述，將人凸顯出來(lái)，將觀念沉淀下去，這樣讀者就不會(huì)反感，愿意閱讀的人就會(huì)越來(lái)越多。

重要的是，精彩的故事能夠引起讀者的共鳴，讓大家在故事中聯(lián)想到自己，從而誘發(fā)一些情緒，或帶來(lái)認(rèn)可度，或誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，這些都是品牌故事，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的好處，也是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)能夠快速發(fā)展的原因之一。