在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的電子商務(wù)時(shí)代，全球90%以上的買家會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋找新的供應(yīng)商或了解供應(yīng)商，包括參加廣交會(huì)的買家。權(quán)威調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，搜索引擎和供應(yīng)商自有網(wǎng)站是買家最關(guān)注、使用頻率最高的兩個(gè)渠道。換句話說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為買家在選擇供應(yīng)商時(shí)必須參考的平臺(tái)，甚至成為買家購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素。然而，目前，我國(guó)出口型企業(yè)中具有專業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷功能的企業(yè)不到10%，能夠直接產(chǎn)生效益的企業(yè)不到5%。企業(yè)網(wǎng)站吸引和留住買家和客戶的能力相當(dāng)弱。目前，大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站的不足主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

網(wǎng)站建設(shè)分析" />

企業(yè)網(wǎng)站缺乏專業(yè)性，客戶轉(zhuǎn)化率低

由于大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站建立較早，為外貿(mào)企業(yè)建立網(wǎng)站的公司沒(méi)有任何外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)，也不了解外國(guó)買家的使用習(xí)慣。網(wǎng)站的設(shè)計(jì)基于網(wǎng)站建設(shè)公司技術(shù)人員的思維，因此，外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站缺乏最基本的外貿(mào)標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)性。由于建設(shè)時(shí)間較早，網(wǎng)站無(wú)法及時(shí)更新，導(dǎo)致網(wǎng)站兼容性大大降低，用戶體驗(yàn)較差。因此，即使企業(yè)加大力度在其他平臺(tái)上推廣（如參加展會(huì)、加入B2B平臺(tái)、廣告等），客戶轉(zhuǎn)化率也不高。原因是，一旦買方從其他渠道了解到該企業(yè)，他將訪問(wèn)該企業(yè)的官方網(wǎng)站，進(jìn)一步了解該企業(yè)的詳細(xì)信息。如果企業(yè)網(wǎng)站不夠?qū)I(yè)，大多數(shù)潛在買家都會(huì)流失

企業(yè)負(fù)擔(dān)不起，網(wǎng)站只能成為裝飾

由于設(shè)計(jì)模式的限制，傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站不僅使網(wǎng)站成為一個(gè)信息孤島，而且網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)和管理難度大、成本高。普通員工根本無(wú)法參與網(wǎng)站的管理和維護(hù)。因此，大多數(shù)企業(yè)確實(shí)想經(jīng)營(yíng)一個(gè)好的網(wǎng)站，但他們不具備運(yùn)營(yíng)和管理網(wǎng)站的能力。隨著時(shí)間的推移，該網(wǎng)站被列為冷宮。該網(wǎng)站的內(nèi)容多年沒(méi)有更新。即使有買家來(lái)訪，他們也沒(méi)有回復(fù)跟進(jìn)。網(wǎng)站變?yōu)椋籰dquo；裝飾和；rdquo只能長(zhǎng)期依賴第三方平臺(tái)

企業(yè)網(wǎng)站技術(shù)落后，不符合國(guó)外買家的使用習(xí)慣

大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)是以技術(shù)為導(dǎo)向的，沒(méi)有整合網(wǎng)站最基本的營(yíng)銷需求。營(yíng)銷需求最直接的表達(dá)就是要符合購(gòu)買者的使用習(xí)慣，讓更多的購(gòu)買者能夠充分了解企業(yè)的產(chǎn)品信息，并直接在企業(yè)網(wǎng)站上實(shí)時(shí)查詢和溝通。顯然，目前大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站都不具備這種能力

建站服務(wù)商參差不齊，缺乏專業(yè)完善的服務(wù)支持

目前，很多公司都可以提供建站服務(wù)，價(jià)格從幾百元到數(shù)萬(wàn)元不等。沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)合理的服務(wù)價(jià)格，企業(yè)的售后服務(wù)和支持服務(wù)也沒(méi)有保障。當(dāng)企業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)問(wèn)題或需要升級(jí)時(shí)，通常無(wú)法找到最初創(chuàng)建網(wǎng)站的服務(wù)提供商。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是建立新網(wǎng)站還是網(wǎng)站建立后的后續(xù)服務(wù)，都希望找到一家值得信賴的、有長(zhǎng)期合作保障的公司。