趨勢一

隨著移動營銷的快速發(fā)展，越來越多的品牌廣告商加入

根據(jù)《talkingdata2015年移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，中國移動終端規(guī)模已達12.8億，增速放緩，用戶規(guī)模趨于飽和，表明移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入普及時代

細心的朋友也應(yīng)該從周圍的環(huán)境中感受到這一點。叔叔和阿姨在地鐵里用手機看視頻和玩游戲是很常見的。就連叔叔們都知道開優(yōu)步和滴滴專車賺錢。手機媒體與用戶的接觸更多，品牌營銷機會更具想象力

目前，個人品牌所有者在手機營銷領(lǐng)域的預(yù)算比例超過50%，但大部分仍處于試水和觀望階段。隨著行業(yè)的發(fā)展、技術(shù)的進步和數(shù)據(jù)的熟練使用，更多的品牌所有者將加入移動營銷，每月移動終端上不同領(lǐng)域的品牌廣告商的預(yù)算快速增加

趨勢二

三四線城市的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，品牌營銷迎來新機遇

根據(jù)talkingdata的報告，三線及以下城市的移動終端用戶比例已達到49.3%，且增長趨勢依然強勁，三、四線城市的移動應(yīng)用安裝和使用數(shù)量接近一、二線城市的數(shù)據(jù)；品牌營銷深入三四線城市，迎來新機遇；移動廣告形式的不斷創(chuàng)新和豐富，可以更好地實現(xiàn)廣告與用戶的良性互動

趨勢三

凸顯移動數(shù)據(jù)的價值，幫助品牌營銷精準(zhǔn)化、數(shù)字化

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能終端越來越受歡迎。隨著各種應(yīng)用程序的興起，幾乎每個人的衣服（藥品）、食物、住房和交通都在使用應(yīng)用程序。人們被應(yīng)用所包圍，這也意味著我們已經(jīng)成為“指尖上的人”，同時產(chǎn)生了大量數(shù)據(jù)

因此，在某種意義上，移動應(yīng)用使用行為的場景本質(zhì)上就是用戶需求的場景。因此，在移動終端唯一標(biāo)識的基礎(chǔ)上，可以實現(xiàn)用戶的準(zhǔn)確肖像，并在未來釋放大數(shù)據(jù)的價值

例如：用戶的基本人口屬性、應(yīng)用興趣、游戲興趣、設(shè)備屬性、地理位置等。通過對這些肖像標(biāo)簽的分析，實現(xiàn)了場景重建；例如，talkingdata的MobileDP在五個類別和八個垂直領(lǐng)域管理著超過14億人，服務(wù)于品牌所有者的洞察力和精準(zhǔn)營銷。另一個很多人都能感覺到的例子是，今天的頭條信息流廣告通過大數(shù)據(jù)算法向用戶提供個性化建議。在今天的頭條廣告中，可以根據(jù)地區(qū)和興趣內(nèi)容進行定向投放。數(shù)據(jù)的價值起著至關(guān)重要的作用，這也是媒體行業(yè)在過去兩年里追趕和追隨的目標(biāo)，當(dāng)然，在未來，將有越來越多的媒體和廣告網(wǎng)絡(luò)支持基于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)受眾程序化交付

趨勢4

品牌發(fā)布媒體是移動和垂直的同時

各種類型的應(yīng)用程序?qū)嶋H上在某種意義上更垂直地劃分人群，如母嬰、汽車、教育、，移動和垂直同時

趨勢五

基于精準(zhǔn)受眾的程序化購買逐漸成為趨勢

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、程序化購買和DMP在廣告行業(yè)已經(jīng)呼喊多年，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代真正釋放了大數(shù)據(jù)在精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域的價值

在行業(yè)生態(tài)日益完善、數(shù)據(jù)越來越透明、大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展的環(huán)境下，我們可以根據(jù)品牌廣告商眼中的TA找到準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾，以程序化的方式購買準(zhǔn)確的人，在一定程度上減少無效曝光，減少廣告成本浪費，實現(xiàn)有效精準(zhǔn)營銷。尤其是在尊重PDB模式的情況下，對數(shù)據(jù)的要求會更高

許多品牌所有者會關(guān)注ROI，而不是為媒體制定嚴格的KPI來提高ROI。事實上，減少不必要的廣告成本浪費也是提高投資回報率的方式；基于MDP平臺，通過TA篩選準(zhǔn)確人員的方式也使廣告不再是一個完整的“黑匣子”。