關(guān)于搜索營銷很多企業(yè)的管理者把它認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種核心競爭力，甚至有些團(tuán)隊(duì)并不會(huì)把這一板塊的內(nèi)容承包給別人，而是自己進(jìn)行研發(fā)。但是這樣真的是一種符合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷取勝的選擇嗎?會(huì)為企業(yè)帶來真正的zui大化的營銷效益嗎?這是一個(gè)值得探討的問題。

　　如果你或是你的組織相信，你需要內(nèi)部管理搜索競價(jià)，因?yàn)樽鳛榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)，你必須將搜索營銷作為核心的競爭力，不使你自己和企業(yè)受得傷害。經(jīng)過對(duì)大量的搜索競價(jià)活動(dòng)的研究，我發(fā)現(xiàn)，從結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)上講，Z好的活動(dòng)都有強(qiáng)大的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和出色的外部廣告公司或顧問。如果在管理上下功夫，則合適的營銷管理技術(shù)也會(huì)有助于節(jié)省時(shí)間和提升性能。為了更好地理解內(nèi)部和外部人力資源的整合的重要性，我們看一下戰(zhàn)略性和戰(zhàn)術(shù)性的營銷活動(dòng)要素。

　　首先，看一下內(nèi)部SEM搜索營銷部門處理搜索戰(zhàn)略的情況。人們認(rèn)為，搜索營銷戰(zhàn)略Z好應(yīng)單獨(dú)處理。顯然，廣告商需要知道戰(zhàn)略性目標(biāo)以及針對(duì)搜索營銷活動(dòng)的特定目標(biāo)。但是，有時(shí)，更好的策劃會(huì)產(chǎn)生更好的戰(zhàn)略。考慮一下你所喜愛的以營銷為最新的企業(yè)，他們?cè)诙啻蟪潭壬弦蕾囉谕獠恐橇蛻?zhàn)略調(diào)整。

　　通常，當(dāng)廣告商雇用搜索營銷企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略性和戰(zhàn)略性整合時(shí)，就會(huì)提升戰(zhàn)略性價(jià)值。一個(gè)更強(qiáng)大的內(nèi)部和外部團(tuán)隊(duì)，在搜索營銷活動(dòng)zhong會(huì)發(fā)揮戰(zhàn)術(shù)性和運(yùn)營性作用。讓我們看一下在搜索營銷活動(dòng)zhong個(gè)人或是團(tuán)隊(duì)每天面臨的挑戰(zhàn)和任務(wù)。

　　——生產(chǎn)任務(wù)規(guī)模。對(duì)于j大多數(shù)的搜索活動(dòng)來說，任務(wù)設(shè)置yong遠(yuǎn)不會(huì)停止。有時(shí)，一個(gè)帳目Z組、關(guān)鍵詞拓展或是登陸網(wǎng)頁評(píng)估可能花數(shù)bai小時(shí)。如果只使用內(nèi)部資源，這項(xiàng)工作可能會(huì)推后，導(dǎo)致機(jī)會(huì)的失去和利潤的下降。廣告公司可以經(jīng)常部署大型的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的工作壓力。

　　——關(guān)注于轉(zhuǎn)換率提升和優(yōu)化。通常，影響活動(dòng)效果的是網(wǎng)站、服務(wù)、登陸網(wǎng)頁等。我們不但要關(guān)注于關(guān)鍵詞、開發(fā)毠以及競爭力，而且要提升利潤和規(guī)模。

　　——自動(dòng)化的好處。廣告團(tuán)隊(duì)不但要處理勞動(dòng)密集型工作，而且應(yīng)使用技術(shù)手段使其更為有效，其中包括競爭管理和管理平臺(tái)。

　　——許多廣告公司管理每月花費(fèi)數(shù)baiw美元，不但提供了更好的服務(wù)，而且在搜索引擎zhong使問題得到持續(xù)解決，取得更好好的結(jié)果。

　　——實(shí)踐共享。廣告團(tuán)隊(duì)可以相互學(xué)習(xí)，實(shí)際上，每個(gè)廣告團(tuán)隊(duì)至少有一個(gè)以上客戶。團(tuán)隊(duì)里的智慧在不斷提升。

　　——信息風(fēng)險(xiǎn)。你是公司內(nèi)部SEM搜索營銷工作人員，但你是否yong遠(yuǎn)會(huì)在這個(gè)公司工作?與廣告公司合作，不但使你的作用更大，而且能為你的雇主做出正確的事。如果你是一名高級(jí)主管，當(dāng)所有關(guān)于廣告活動(dòng)的信息沒有公開時(shí)，會(huì)發(fā)生什么情況。

　　一些外界的廣告公司會(huì)和企業(yè)的一些內(nèi)部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，企業(yè)這在很大程度上需要承擔(dān)一些風(fēng)險(xiǎn)。但是仔細(xì)觀察目前的搜索營銷模式你會(huì)發(fā)現(xiàn)，合作共贏是一句真理，所以對(duì)于企業(yè)而言要好好利用合作的資源，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)自身禮儀的zui大化，還不被模式禁錮著。