說到網(wǎng)絡(luò)營銷，我們先來看看字面意思：利用傳統(tǒng)的營銷理念和網(wǎng)絡(luò)工具來達(dá)到營銷目的，從而增加訂單。盡管如此，我們通過網(wǎng)絡(luò)渠道擴(kuò)大客戶。然而，營銷從未改變。它從研究市場開始。沒有市場數(shù)據(jù)的支持，你就無法做好網(wǎng)絡(luò)營銷

當(dāng)我們做網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，我們不能僅僅認(rèn)為促銷就是營銷。網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)的應(yīng)用只是網(wǎng)絡(luò)營銷策略的實(shí)施，而不是最關(guān)鍵的因素。“技術(shù)從來不是硬傷害。硬傷害來自于網(wǎng)絡(luò)營銷人員的思維”

我們通常對網(wǎng)絡(luò)營銷有這樣的誤解：

1）網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)絡(luò)推廣，即通過網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷售

2）電子營銷是電子商務(wù)，即電子商務(wù)有著非常廣泛的含義。（百科全書）是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動。它是傳統(tǒng)商業(yè)活動各個(gè)環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化

網(wǎng)絡(luò)營銷包含在電子商務(wù)中，交易的目的是通過應(yīng)用營銷理念來實(shí)現(xiàn)的

3）網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)絡(luò)銷售，也就是說，網(wǎng)絡(luò)銷售是網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分，是網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略實(shí)施的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)營銷是通過戰(zhàn)略制定和戰(zhàn)術(shù)實(shí)施來塑造品牌和提高績效的營銷活動

4）網(wǎng)絡(luò)營銷必須有業(yè)績。這是許多企業(yè)主對網(wǎng)絡(luò)營銷思想的定義，很難改變。雖然互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)增長，但并非所有人都非常適合通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷售

你應(yīng)該認(rèn)識到的是，“如果你不這樣做，你的同齡人也在這樣做。當(dāng)你這樣做時(shí)，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)渠道產(chǎn)生了品牌知名度。那時(shí)，很難與多個(gè)競爭對手競爭”

網(wǎng)絡(luò)營銷在

網(wǎng)絡(luò)營銷>；戰(zhàn)略層面、戰(zhàn)術(shù)層面和戰(zhàn)略層面

要分析這三個(gè)方面，首先讓我們看看百科全書對戰(zhàn)略的解釋，戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)：

1）營銷戰(zhàn)略是指在現(xiàn)代營銷理念下，為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo)，對一定時(shí)期內(nèi)的營銷發(fā)展進(jìn)行總體假設(shè)和規(guī)劃

我們可以將網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略理解為>；以消費(fèi)者為中心開發(fā)需求解決方案，統(tǒng)籌規(guī)劃企業(yè)銷售任務(wù)和銷售目標(biāo)，為網(wǎng)絡(luò)渠道制定任務(wù)和目標(biāo)，以及如何實(shí)現(xiàn)這些任務(wù)和目標(biāo)

2）營銷策略是企業(yè)以客戶需求為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲取客戶需求和購買力信息以及商業(yè)社區(qū)的期望，并有計(jì)劃地組織各種商業(yè)活動

我們可以將網(wǎng)絡(luò)營銷策略理解為>；網(wǎng)絡(luò)營銷策略是以消費(fèi)者為中心，通過企業(yè)自身定位與競爭對手的差異進(jìn)行營銷組合

網(wǎng)絡(luò)營銷策略包括品牌策略、UI策略、VI策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略、服務(wù)策略、，而網(wǎng)絡(luò)營銷方法組合戰(zhàn)略

戰(zhàn)略是戰(zhàn)略的執(zhí)行，所有營銷活動都應(yīng)該以戰(zhàn)略為中心進(jìn)行延伸

3）營銷策略是指企業(yè)在確定目標(biāo)市場和市場定位后可以控制的營銷手段的組合或規(guī)劃

我們可以將網(wǎng)絡(luò)營銷策略理解為；通過戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略制定，通過營銷組合有效果斷地實(shí)施，從而實(shí)現(xiàn)終端消費(fèi)者的回購、口碑傳播和品牌建設(shè)。