一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

　　(一)發(fā)展現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)起源于電子商務(wù)的飛速發(fā)展，為了適應(yīng)人們快節(jié)奏的生活，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式得到推廣。它最大的特點(diǎn)就是以消費(fèi)者為主導(dǎo)，相比較傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式可以讓消費(fèi)者有更大的自由空間和選擇空間。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的興趣、愛(ài)好大范圍的搜索自己想要的商品，而不是像傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，過(guò)于局限并且浪費(fèi)時(shí)間。網(wǎng)上消費(fèi)的出現(xiàn)很好的解決了這一問(wèn)題，人們可以坐在家里，輕松購(gòu)物。這也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能快速發(fā)展的重要原因。

　　由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普遍應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)逐漸開(kāi)始占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)，各企業(yè)也開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳與銷(xiāo)售活動(dòng)。因此，消費(fèi)者的可選擇性便越來(lái)越大。可以說(shuō)，在現(xiàn)在的形勢(shì)下，企業(yè)更好的掌握消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理因素和產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的行為因素便可以更好的銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品和服務(wù)，避免在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展的過(guò)程中犯錯(cuò)，多走彎路。更好更快的發(fā)展企業(yè)實(shí)力，提升自身企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　近幾年，伴隨網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)已經(jīng)并不是很陌生，網(wǎng)絡(luò)的普遍應(yīng)用，讓每個(gè)人都或多或少的對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)有所了解。自1998年以來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量逐漸增多，從網(wǎng)絡(luò)上獲取實(shí)時(shí)信息已成為人們了解社會(huì)發(fā)展的重要手段。這時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)運(yùn)而生，企業(yè)和商家利用網(wǎng)絡(luò)的廣泛性來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品，更多的人選擇網(wǎng)上購(gòu)物。據(jù)2014年‘雙十一’購(gòu)物節(jié)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)顯示，天貓?zhí)詫殹半p十一”全天成交金額達(dá)到571億元。從中可以看出，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)在逐步替代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，它的發(fā)展已經(jīng)勢(shì)不可擋。

　　(二)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為何能得到如此快的發(fā)展?為何它一出現(xiàn)便能受到消費(fèi)者的青睞?它到底能為消費(fèi)者和商家?guī)?lái)什么實(shí)際的好處呢?

　　1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)飛速發(fā)展的原因。隨著日益發(fā)展的社會(huì)，人們的生活節(jié)奏加快。快節(jié)奏的生活使人們已經(jīng)沒(méi)有更多的時(shí)間去商場(chǎng)購(gòu)物，他們需要更方便、更快捷的方式來(lái)滿(mǎn)足自己的需求。網(wǎng)購(gòu)的出現(xiàn)便成功的吸引了消費(fèi)者的目光，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地的購(gòu)買(mǎi)自己想要的商品。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也逐漸被企業(yè)所重視，并得以快速發(fā)展。

　　2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為消費(fèi)者帶來(lái)的好處。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為消費(fèi)者帶來(lái)的好處可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：(1)網(wǎng)上購(gòu)物，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的興趣和愛(ài)好大范圍的搜索和選擇商品，省心;(2)消費(fèi)者足不出戶(hù)就可以通過(guò)手機(jī)或者電腦購(gòu)買(mǎi)商品，省時(shí);(3)在網(wǎng)上購(gòu)物，現(xiàn)今的物流可將快遞送貨上門(mén)，在家里就可以收到買(mǎi)到的商品，省力;(4)現(xiàn)在各大網(wǎng)站購(gòu)物都有一定的折扣，相比在商場(chǎng)購(gòu)物更優(yōu)惠，省錢(qián)。

　　3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為商家?guī)?lái)的好處。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下，企業(yè)可以通過(guò)在網(wǎng)上銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，節(jié)省大量的人力、物力。我國(guó)的小米公司就是一個(gè)非常成功的案例，它沒(méi)有自己的實(shí)體店，僅通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售的方式來(lái)銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品和服務(wù)。通過(guò)這樣的方式，小米公司在創(chuàng)業(yè)初期就節(jié)省了大量的資源，使企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。而且現(xiàn)在越來(lái)越多的人也運(yùn)用這樣的方式，在網(wǎng)上開(kāi)自己的店鋪，不用投入大量的資金，實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。