品牌和效果廣告

就目的而言，網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為：品牌廣告和效果廣告。兩者沒有明顯區(qū)別，因?yàn)楦灸康牟煌?/p>

品牌廣告指的是：為品牌營(yíng)銷和品牌推廣而做的廣告

效果廣告指的是旨在直接提高用戶數(shù)量、銷售轉(zhuǎn)化等效果的廣告

行業(yè)角色

網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是營(yíng)銷。廣告本身屬于營(yíng)銷范疇

從整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)來看，它主要分為廣告商、代理商和媒體平臺(tái)

廣告商希望投放廣告。與中小企業(yè)相比，大型企業(yè)在推廣預(yù)算中的品牌廣告比例較高，而中小企業(yè)在預(yù)算有限的情況下更注重實(shí)際轉(zhuǎn)化效果。畢竟，中小企業(yè)的品牌相對(duì)較弱，不需要太多投資

代理商與主要廣告平臺(tái)合作，為區(qū)域廣告商提供廣告管理、優(yōu)化等服務(wù)，同時(shí)負(fù)責(zé)本區(qū)域的廣告銷售。就像insightthinking這樣的在線推廣公司一樣，廣告商對(duì)每一個(gè)廣告推廣方案的策劃、媒體實(shí)施和效果轉(zhuǎn)化都有很多詳細(xì)的分析和研究。如果代理公司負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)整合和溝通，那么它就更專業(yè)，廣告商可以把更多精力投入到品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品研發(fā)、渠道分銷等工作中

媒體平臺(tái)就是我們通常所說的交付渠道。每個(gè)平臺(tái)都有自己的特點(diǎn)和相應(yīng)的人群屬性。代理公司熟悉每個(gè)平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)，會(huì)根據(jù)廣告商的實(shí)際情況選擇一個(gè)或多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行廣告

計(jì)費(fèi)方式

廣告是業(yè)務(wù)，所以它有自己的定價(jià)模式。常用的定價(jià)方法包括：顯示和轉(zhuǎn)換。展示通常用于品牌廣告，轉(zhuǎn)換通常用于效果廣告

CPT:costpertime，根據(jù)該廣告占用的時(shí)間長(zhǎng)度計(jì)費(fèi)。這在高價(jià)值廣告空間中很常見，如開放屏幕廣告、跳轉(zhuǎn)廣告等

CPM:costpermile，根據(jù)曝光量收費(fèi)，即根據(jù)該廣告的顯示次數(shù)，主要是品牌展示

CPC:costperclick，根據(jù)該廣告的點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)。常用關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，如標(biāo)題信息流廣告

CPD:costperdownload，按下載量收費(fèi)，即按用戶完成應(yīng)用下載的情況收費(fèi)。應(yīng)用、游戲和其他常用的

CPS：costpersales，按銷售額收費(fèi)，即按完成訂單的用戶數(shù)結(jié)算，主要是電子商務(wù)

不同的計(jì)費(fèi)方式與廣告目的、平臺(tái)屬性、廣告空間價(jià)值、受眾導(dǎo)向等密切相關(guān)

閱讀上述互聯(lián)網(wǎng)廣告基本知識(shí)后，我相信你對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告有一定的基本了解，你的見解將在未來更深入地與你分享。希望能對(duì)你們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣有所幫助。