經(jīng)過(guò)大約20年的快速發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完全進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也在影響傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體可分為兩類：

報(bào)紙、雜志、電視等非互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體。

另一種是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體，如門戶網(wǎng)站和論壇bbS。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

互聯(lián)網(wǎng)最早開(kāi)始影響傳統(tǒng)的非互聯(lián)網(wǎng)媒體，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體。互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一起影響著這兩種傳統(tǒng)媒體。

隨著流量的流動(dòng)、廣告收入的下降和用戶的轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體不斷感受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和變化的影響。隨著傳統(tǒng)媒體的影響，社交網(wǎng)站和應(yīng)用程序的興起，我們媒體平臺(tái)的活力爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)企業(yè)也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)生了巨大的變化。

新媒體變革的兩個(gè)階段

第一波傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊是搜索引擎和門戶網(wǎng)站的出現(xiàn)

谷歌、百度等搜索引擎和新浪、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站讓網(wǎng)民更自由地獲取信息，不再像傳統(tǒng)媒體那樣線性、規(guī)則地傳播。內(nèi)容的影響不再是報(bào)紙或雜志的頭版，而是搜索引擎的排名和門戶網(wǎng)站的推薦。此時(shí)，非互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體受到的影響最大。

第二波沖擊來(lái)自社交網(wǎng)站facebook、Twitter新浪微博和微信在中國(guó)的誕生

社交網(wǎng)絡(luò)使內(nèi)容傳播更加自由，互動(dòng)性更強(qiáng)，共享率更高。隨之而來(lái)的是從傳統(tǒng)渠道獲取信息pc終端，到今天的智能手機(jī)平臺(tái)，日新月異。不僅非互聯(lián)網(wǎng)媒體，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體也感受到了危機(jī)，尋求轉(zhuǎn)型和新的內(nèi)容制作模式。

新媒體時(shí)代營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變

在新媒體時(shí)代，微博、微信、新聞客戶端和我們媒體平臺(tái)的出現(xiàn)不僅改變了內(nèi)容的溝通渠道和特點(diǎn)，也改變了營(yíng)銷方法和效果衡量的逆轉(zhuǎn)。新媒體帶來(lái)的轉(zhuǎn)移使更多的傳統(tǒng)媒體、企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始關(guān)注新媒體平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷。

關(guān)于新媒體營(yíng)銷的兩個(gè)個(gè)分享：

微信和微博的運(yùn)營(yíng)

如何制作新媒體營(yíng)銷內(nèi)容

微博新社交媒體營(yíng)銷

一、形神合一

官方微博和微信公共平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商必須有替代感。將你的個(gè)性、思維、想法和氣質(zhì)應(yīng)用到維護(hù)中。運(yùn)營(yíng)商的個(gè)性必須符合網(wǎng)站和產(chǎn)品的定位。

二、確定位置，標(biāo)記賬號(hào)

微博、微博等社交平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)必須建立良好的賬戶定位。了解用戶需要什么樣的信息，你可以為用戶解決什么問(wèn)題。所有內(nèi)容都應(yīng)圍繞定位進(jìn)行，但也應(yīng)標(biāo)記賬戶，簡(jiǎn)要總結(jié)賬戶的定位和特點(diǎn)，做好品牌。

三、利用實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，注意及時(shí)性

充分利用熱門新聞，第一時(shí)間爆料發(fā)布，肯定會(huì)有效果。不一定是完全原創(chuàng)的內(nèi)容，但掌握熱點(diǎn)和及時(shí)性肯定會(huì)帶來(lái)粉絲效應(yīng)。

四、分享是重中之重，不能單打獨(dú)斗

葡萄酒也害怕深巷。無(wú)論內(nèi)容有多好，如果你不能分享，它都會(huì)失去價(jià)值。我們應(yīng)該以各種方式分享內(nèi)容，而不是在發(fā)布后完成任務(wù)。同時(shí)，我們不能單獨(dú)戰(zhàn)斗。利用朋友和同事的資源分享和分析是改善分享的有效途徑。

五、熟悉平臺(tái)的各種小功能

一些運(yùn)營(yíng)商可能只發(fā)布內(nèi)容，不熟悉微信和微博平臺(tái)的一些小功能。例如，微博的主題功能、微信公共平臺(tái)的定制菜單、客戶和投票插件。充分利用這些功能將更好地發(fā)揮內(nèi)容的價(jià)值。

六、內(nèi)容要有廣度和深度

運(yùn)營(yíng)新媒體平臺(tái)，內(nèi)容可以是和你的產(chǎn)品和網(wǎng)站相關(guān)的內(nèi)容，深挖用戶需求。也可以是網(wǎng)絡(luò)熱門、各種段子，吸引用戶，讓用戶繼續(xù)關(guān)注你。

如何生產(chǎn)新媒體營(yíng)銷的內(nèi)容

原創(chuàng)很重要，但也要學(xué)會(huì)模仿

新媒體時(shí)代也是一個(gè)信息泛濫的時(shí)代。各種平臺(tái)和我們媒體的出現(xiàn)使內(nèi)容成為國(guó)王，轉(zhuǎn)向渠道成為國(guó)王。幾乎大多數(shù)熱門話題、笑話和新聞都被使用得很糟糕。越來(lái)越難生產(chǎn)有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容。堅(jiān)持原創(chuàng)是對(duì)的，但也要學(xué)會(huì)模仿。模仿不是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，而是模仿他人，同時(shí)修改，使內(nèi)容更好。

注意每一個(gè)細(xì)節(jié)都很重要

在制作原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)，我們必須對(duì)這個(gè)過(guò)程感興趣，而不僅僅是關(guān)注結(jié)果，而不是過(guò)程。從數(shù)據(jù)收集、標(biāo)題、圖片、視頻、段落編輯等方面學(xué)會(huì)分心，做好每一個(gè)細(xì)節(jié)。充分利用熱點(diǎn)，學(xué)會(huì)引用數(shù)據(jù)，善于收集數(shù)據(jù)。

三、關(guān)注別人的內(nèi)容

原創(chuàng)內(nèi)容不是憑空而來(lái)的。如果你平時(shí)不注意積累，你就不會(huì)討厭書。因此，我們應(yīng)該注意微博和官方賬號(hào)，看看他們?cè)谧鍪裁础Ｊ欠窨梢詤⒖迹欠窨梢詳U(kuò)展更有趣、更深入的內(nèi)容。

關(guān)于新媒體營(yíng)銷，有很多內(nèi)容可以深入討論。本文主要從內(nèi)容開(kāi)始，在線和離線活動(dòng)、廣告等營(yíng)銷方法也需要更多的網(wǎng)站和企業(yè)根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r考慮用戶需求。